【中國化工機械設備網 市場分析】今年以來，不少企業看中了“霧霾經濟”所帶來的健康商機，紛紛進軍空氣凈化行業，凈化器市場一度火爆。而在這種火爆的背后，是一個逢霾必火怪圈的存在。

　　
　　家電業打響“霧霾抗擊戰”
　　
　　空氣凈化器作為“霧霾經濟”的大獲利者，近兩年一直保持著高速增長。中怡康數據顯示，今年1-8月空氣凈化器銷售量、銷售額分別達到318萬臺、77億元，同比分別增長66.9%和65.2%。今年以來各大家電廠商也在加緊修煉“內功”以便爭搶空凈這一大蛋糕，松下、海爾、美的、海信及伊萊克斯等品牌發布了新的空氣凈化器產品，并從過去的專業除甲醛轉型為去除PM2.5功能。
　　
　　以往與空氣凈化器同樣身為偏門家電的凈水器，如今也受到眾多消費者的青睞。有環境專家提醒，霧霾不僅污染了空氣，嚴重霧霾或對水質也造成影響，這也使不少消費者欲從終端入手解決飲水安全問題，備上一臺凈水器。“霧霾高發，要注重飲水安全”、“凈水器廠家論述地下霧霾，誰來拯救我們”、“家用凈水器消除水霧霾”等標題也充斥在不少凈水企業的宣傳當中。
　　
　　霧霾熱下的冷思考：空氣凈化五大困局
　　
　　可以說，是霧霾成就了空氣凈化行業。一個在中國“埋伏”了十余年的健康環保產業，其瞬間崛起的背后是一批從業者的堅持不懈和偉大的遠見。既然是瞬間“膨脹”的行業，多少會有些“水土不服”：需要過濾比之前更高濃度的PM2.5、細菌、病毒等等。隨著*出臺《關于加快發展節能環保產業的意見》用于促進環保產業發展，在政府的支持下，空氣凈化行業發展戰略有所提升，正逐步邁向成熟，規模在逐漸擴大。有數據顯示，空氣凈化產業2015年的市場規模有望達到750億。
　　
　　然而，當前空氣凈化行業的發展依然面臨很大的困難。
　　
　　1、普及率依然很低
　　
　　空氣凈化行業在我國處于起步階段，國內消費者對空氣凈化產品并不了解。相對于歐美發達國家近40%、日韓70%的普及率而言，中國市場至今普及率不足1%。在眾多消費者還不知道空氣凈化器為何物的當前，早已飽受媒體發酵、電商平臺的轟炸，互聯網的快速引爆了人們的剛性需求，將原始和偶發力量的融合推到了。
　　
　　2、行業管理不規范
　　
　　空氣凈化行業“一夜暴富”，其后果是很多外行使勁往里鉆，都急于拿出自己粗糙得掉渣的所謂的“產品”推向市場，以分一杯羹。“門外漢”的產品在市場上大行其道，造成很大的負面影響。
　　
　　業內人士表示，目前國內空氣凈化器行業有“五亂”：商品亂、技能亂、宣傳亂、認證亂、價格亂。現在市場上的空氣凈化器有多少是有效果的？那些搞價格戰，售價幾百元的空氣凈化器，售賣的到底是產品，還是售賣普通人的心理作用？
　　
　　3、政府支持力度不夠
　　
　　隨著《關于加快發展節能環保產業的意見》出臺，健康環保產業提升為國家重要發展戰略。很多外來資本早已了解中國市場，在政策出臺后正蓄勢待發，全面進駐中國市場。對于中國空氣凈化行業來說，尤其明顯。
　　
　　中國向來提倡與時俱進，同接軌，如此促長了“舶來品”肆虐中國市場的勢頭。在空氣凈化行業，我們自主研發的產品可能更符合本土要求，自主品牌應該更勝*。所以政府在政策上應該給予國內品牌更多的支持，在鞏固像遠大、格力等品牌的競爭力的同時，更不能忽略行業的新起之秀。
　　
　　一位業內人士表示，雖說中國企業向來都是“扎推”式發展，局面比較混亂。但是如今的互聯網、手移等商業模式，“小魚吃大魚”的情況屢見不鮮。而真正術業有專攻，且愿意在互聯網大潮中轉型和嘗試創新的營銷模式的企業，也能在混戰中順利突圍。空氣凈化行業亦是如此。
　　
　　4、行業標準滯后
　　
　　據了解，目前我國空氣凈化器執行的標準主要是*性國標《空氣凈化器》(GB/T18801-2008)。
　　
　　該標準在檢測中只要求檢測空氣凈化器1小時之內的凈化效果，同時規定對凈化效率標注的是前后濃度差異效率。而美國、日本等國家使用的則是潔凈空氣量概念，即潔凈空氣量和額定風量的比值。這兩種凈化效率計算結果的差異比較大。同一個產品，如果前一種方法測算凈化效率可以達到90%，用后一種方法計算則可能只有60%。
　　
　　國家標準的制定、修訂有自身的程序和周期性，對于空氣凈化器這樣屬于起步階段的產品，產品發展速度一般會快于標準制定步伐，我國相關部門也會根據市場變化對標準適當進行調整。
　　
　　5、售后服務網絡不成熟
　　
　　目前企業普遍重視空氣凈化器的銷售和宣傳，忽略了消費者后期使用、保養的服務問題。根據調查顯示，49.5%的用戶對空氣凈化器的售后服務環節存在不同程度的質疑。其中網點少、維修費用高、沒有售后回訪、產品知識推廣等，是行業的通病。
　　
　　除霾功能有待市場檢驗
　　
　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，空氣凈化產品是應時而生，有其功能性產品價值，合格產品只要在不進行恐嚇式營銷的前提下，借助霧霾來發力銷售屬于較合理的功能性產品營銷策略。
　　
　　那為何只要跟霧霾掛上鉤的家電都能輕易打動消費者呢？家電行業*分析師梁振鵬表示，隨著環境污染的不斷加劇，消費者進入了一個恐慌性購買階段，對環境家電的強烈需求主要還是出于心理安慰，所以拉動著環境家電也進入快速發展階段。
　　
　　據梁振鵬分析，空氣凈化器和凈水器屬于環境家電，由合格廠家生產、品質達到要求的產品確實具備一定的除霧霾功能。但至于冰箱和空調借霧霾營銷，其炒作嫌疑很大。對于健康飲食而言，食物主張現做現吃，*囤放在冰箱里容易導致變質，以霧霾天不宜出行需要囤食物來推廣大容量冰箱實際上是對消費者不負責任的行為，消費者應該根據居室實際所需尺寸來決定購買冰箱的容量大小。而空氣凈化器功率普遍為幾十瓦到幾百瓦不等，空調則一般為一千至幾千瓦不等，從節能環保理念來說，消費者更適合使用空氣凈化器來除霧霾，其次，消費者要置換或清理空調里的濾芯和濾網也比空氣凈化器難很多。